Was sind UTM-Tags und warum braucht Ihr Unternehmen sie?
Kurzer Leitfaden zu Link-Parametern für Analysen, typische Fehler und korrektes Tagging von Kampagnen.
UTM-Tags (Urchin Tracking Module) sind Parameter, die an einen Link angehängt werden. Sie liefern detaillierte Informationen an Web-Analyse (z. B. Yandex.Metrika, Google Analytics) darüber, woher der Nutzer kam und auf welche Anzeige er geklickt hat.
Ohne UTM-Tags investieren Sie im Marketing blind. Mit UTM sehen Sie, welcher Kanal Leads und Verkäufe bringt und welcher nur Budget verbraucht.
Erforderliche und optionale Parameter
- utm_source (Kampagnenquelle) — erforderlich. Plattform oder Seite, die Traffic sendet: yandex, vk, google, telegram.
- utm_medium (Verkehrstyp) — erforderlich. Anzeigenformat: cpc, email, social, banner.
- utm_campaign (Kampagnenname) — erforderlich. Kampagnen-Kennung: black_friday_2026, retargeting_b2b.
- utm_content (Content) — optional. Für A/B-Tests: banner_red, text_short.
- utm_term (Keyword) — optional. Keyword in bezahlter Suche.
3 typische Fehler beim Link-Tagging
- Leerzeichen und Kyrillisch. URLs unterstützen keine Leerzeichen oder Kyrillisch — der Link bricht ab oder wird lang kodiert. Der Builder transliteriert und ersetzt Leerzeichen automatisch.
- Inkonsistente Groß-/Kleinschreibung. In der Analyse sind Yandex, yandex und YANDEX drei verschiedene Quellen. Immer Kleinschreibung verwenden.
- UTM auf internen Links. UTM auf internen Links (z. B. „Kontakt“) überschreibt die Besuchsquelle. Für Klicks innerhalb der Seite Ziele und Events nutzen, nicht UTM.
Häufige Fragen
Wie prüfen, ob das Tagging funktioniert, und ob man lange Links kürzen kann.
Wie prüfe ich, ob meine UTM funktionieren?
Link erzeugen, Seite darüber aufrufen, in Berichten (Yandex.Metrika: Quellen; Google Analytics: Akquisition) prüfen. Daten können 10–15 Min. Verzögerung haben.
Kann ich lange UTM-Links kürzen?
Ja. Nach dem Erzeugen die URL durch einen Shortener (z. B. bit.ly, clck.ru) laufen lassen. Alle Parameter werden an die Analyse weitergegeben.
Soll jeder Kanal separat getaggt werden?
Ja. Jede Quelle (Yandex.Direct, VK, E-Mail, Banner) sollte eigene utm_source und utm_medium haben.
Was, wenn UTM-Parameter in Berichten nicht erscheinen?
Prüfen, ob das Analyse-Tag auf allen Seiten ist und nicht blockiert. Link im selben Browser ohne Adblocker öffnen. Daten können 15–30 Min. Verzögert sein.
Wann UTM bei neuen Creatives aktualisieren?
utm_content für jedes neue Banner oder jede neue Landingpage ändern. utm_campaign für eine Kampagne stabil halten.
Brauche ich UTM für organischen Traffic?
Für normale Suche und unbezahlte soziale Kanäle in der Regel nein. UTM nur für bezahlte Kampagnen, E-Mail, Partnerlinks und Posts mit Klickaufforderung.